Több ezer önéletrajz érkezett az elmúlt év során a Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. Kecskeméten épülő gyárához a vállalat weboldalán keresztül, köztük megannyi friss diplomásé. Néhány internetes fórumon azt taglalják a próbálkozók, milyen feltételekkel szeretnének bekerülni, illetve miként zajlik a kiválasztás. A téma népszerűségét csalók is meglovagolták: emelt díjas sms-ben ajánlják a munkalehetőségekhez való hozzájutást, s kérik a jelentkezést, persze mindezt a vállalat tudta nélkül. A német autóipari szereplőt a hazai pályakezdő diplomások annak ellenére az ötödik legvonzóbb vállalatnak tekintik, hogy az üzemből csak jövőre fog kigurulni az első Magyarországon gyártott autó. Ulrich Jäger, a vállalat személyzeti igazgatója a sikert egyrészt a Mercedes márka, mint prémium termék vonzerejének tulajdonítja. A jelentkezők számára emellett az is meghatározó, hogy részesei lehetnek egy nem mindennapi fejlődési és tapasztalatszerzési lehetőségnek.

A brand értéke továbbra is egyértelmű húzóerő a legújabb diplomás generáció körében. Ezt mutatja, hogy a 2011-es Munkáltatói Márka Kutatásban a fizetés vonzó összege mellett a legnépszerűbbnek ítélt cégek – a fiatal diplomások véleménye szerint – a hírnév és a sikeresség tekintetében térnek el leginkább a többitől. Ám ha arról van szó, hogy általában milyen szempontok szerint választ munkahelyet a legújabb diplomás nemzedék, sokkal inkább előtérbe kerül a szakmai fejlődés, a csapatmunka, valamint az életvitel egyensúlya. „Az általánosan vallott, és az egyes vállalatokhoz társított, vélt preferenciák sok mindenben különböznek. Leginkább ahhoz tudnám hasonlítani, hogy ha megkérdezik valakitől, tudományos szempontok vagy reklám alapján választ mosóport, akkor a tényeket mondja, de valójában a hirdetés alapján dönt, mivel a háttérinformációk jó részét nem ismeri” – von párhuzamot Tompa Nadja, a 2011-es kutatást koordináló Aon Hewitt vezető tanácsadója.

KÉT SZEMPONTBÓL. A felmérés az idén két szempontból vizsgálta a munkavállalók igényeit: mit tartanak fontosnak általában a munkahelyválasztás során, illetve mely tulajdonságokat tekintik rokonszenvesnek 230 konkrét vállalat esetében. A pályakezdő diplomások számára öt Legvonzóbb Vállalat listája azt mutatja, mely cégeknél tudják leginkább elképzelni a jövőjüket. A szimpátia és a társaságok által biztosított valós lehetőségek összevetésével alakult ki a KarrierStart Top Vállalatok listája a pályakezdők körében legnépszerűbb nyolc érdeklődési területen (a nyertesek listáját és a módszertant bővebben lásd a keretes írásokban).

A felszín mögé tekintve kiderül: a cégek erősségei jelentős mértékben differenciálják a válaszadókat. A munkahelyválasztáskor az utolsó éves hallgatók és a frissen végzettek a vonzó fizetést és a megbízhatóságot tartják leginkább szem előtt. Ezek egyúttal a legmegosztóbb kategóriák is. „A gazdasági környezet is indokolja a diákok igényét a magas fizetésre és a biztonságra, pont ezért szeretik alaposan megismerni a vállalatot, ahol el kívánnak helyezkedni” – osztja meg tapasztalatait Debreczeni Kinga, a közgazdász-hallgatók nemzetközi szervezete, az AIESEC üzletfejlesztésért felelős elnökhelyettese.

A győztesek között is láthatóan előnyt élveznek a hiteles kommunikátorok. A vállalati vonzóság tekintetében aranyérmes Audinál például munkakör-értékelésen alapuló, mindenki számára átlátható bérrendszert alakítottak ki. Az adott pozíciókhoz rögzített bérsávok tartoznak, s azokon belül a konkrét összegek a szakmai tapasztalatot figyelembe véve mozognak. A javadalmazási rendszer kiegészül egy személyre szabott kompetencia alapú fejlődési tervvel. Mint Rozman Richárd személyügyi igazgató rámutat, a transzparencia lehetővé teszi, hogy a munkatársak – így a pályakezdők is – tudatosan, hosszú távra tervezzék meg a karrierjüket, s a maximumot hozzák ki magukból.


TUDATOSABBAN. E tendenciával párhuzamosan a vállalati kultúra megismertetésében is teret nyer a tudatosság. A KarrierStart Top Vállalatok, vagyis a pályakezdésre legelőnyösebbek között (a cégek gyakorlatáról lásd részletesebben cikkünket a XVI. oldalon) két kategóriában is győzedelmeskedő Coca-Cola HBC Magyarország Kft. a valóság bemutatását tűzte ki célul mind a gyakornoki programok, mind a gyárlátogatással egybekötött nyílt napok során. Utóbbiakon a vezetői utánpótlás programot sikeresen elvégző munkatársakkal találkozhatnak a jelentkezők, szakítva azzal az országos gyakorlattal, hogy a menedzsment tagjai mutatják be a céget. A beszélgetések során az átélt nehézségekről is beszámolnak, így például a kemény munka és a szakmai alázat jelentőségéről. Minderre azért is szükség volt, mivel a válság sem fordított azon a trenden, hogy egy-egy pozícióban nagyon kevés időt, legfeljebb egy évet szeretne eltölteni a pályakezdők jelentős hányada. „Egyre csúszik lefelé az a korhatár, amit a fiatalok kitűznek maguk elé, hogy hány évesen kívánnak felső vezetői szintre jutni. Mi azt szeretnénk, hogy a valódi lehetőségeiket fedezzék fel” – magyarázza Orosz Vivien személyügyi vezető.

A személyes kapcsolatok igénye felé mutat az is, hogy a múlt évhez képest valamelyest felértékelődött az emberközpontúság a munkahelyválasztási szempontok között, noha korántsem olyan jelentőségű, mint az idősebb generáció vagy a középfokú végzettségűek esetében. Nem véletlen, hogy a KarrierStart Top Vállalatok között az Ernst & Young a diákokkal és a pályakezdőkkel kialakított közvetlen viszonyt emelte ki népszerűsége zálogaként. Egyebek mellett szemináriumokra hívják a diákokat, hogy betekintést nyerjenek a társaság mindennapi életébe. A Hewlett-Packard Magyarország Kft.-nél is a rugalmas munkaidő és az otthoni munkavégzés lehetőségét tartják a cég egyik vonzerejének. Ugyanakkor a vizsgált vállalatok többségének legszembetűnőbb hiányossága, hogy nem mutatnak kellően humánus arcot a munkaerőpiac felé. A munka és a magánélet egyensúlyának, valamint az emberközpontúságnak a feltételezett hiánya „közös bűn”. E tekintetben még a legvonzóbbaknak is van hová fejlődniük.

Tompa Nadja, Az Aon Hewitt vezető tanácsadója. „Egyes szakmákban kifejezetten célirányosan választanak a pályakezdő diplomások.”

Egyes szakmákban – mint arra Tompa Nadja rámutat – kifejezetten célirányosan választanak saját iparágukból a pályakezdő diplomások. Ilyen például a könyvvizsgálat: nem gondolkodnak nagy termelővállalatokban, egyértelmű út vezet a Big Fourhoz, vagyis a négy nagy könyvvizsgáló és tanácsadó céghez. Közülük is a felmérés tanúsága szerint a gyakorlataival is kiemelkedő Ernst & Younggal szimpatizálnak a legtöbben. Ez a tendencia érvényesül az egészségügy felé orientálódók, gyógyszerészek körében is. Sikerét a kategórianyertes Teva azzal indokolja, hogy a vállalat köztudottan stabil, megbízható, fejlődő, és szakmai kihívásokat, karrierlehetőséget biztosít.

E specializált területeken, gyakran hiányszakmákban kiemelkedő jelentőségű, hogy a vállalatok már korán elérjék a kiszemelt munkavállalókat. A műszaki területen győzedelmeskedő Bosch is célzottan a szakmabeliek felé kommunikál. A nemzetközi szinten napi 15 szabadalmat jegyző vállalatnál a felsőoktatás támogatása mellett rendszeresen hirdetnek fejlesztői és kivitelezői pályázatot műszakis hallgatók számára. A vállalat nevével fémjelzett miskolci Elektromobil és egri Pneumobil versenyek már nemzetközi mezőnnyel is büszkélkedhetnek.

<#zaras_figyelo#>A L’Oréal Magyarország is rendez üzleti versenyeket felsőoktatási intézményeknek. A Brandstorm nemzetközi marketing versenyen a hallgatói csapatoknak egy teljesen új termékvonalat kell kitalálniuk, a hozzá tartozó marketing és kommunikációs stratégiával együtt. A Reveal pedig virtuális online üzleti játék, amelyet 2010-ben vezettek be. Ebben a hallgatók egy management trainee szemével ismerhetik meg a céget, és olyan területeken próbálhatják ki magukat, mint az üzletfejlesztés, marketing, pénzügy, logisztika és kutatás-fejlesztés. A résztvevők a játék végén elemzést kapnak arról, hogy a teljesítményük alapján mennyire illenek a cégbe, miként teljesítettek az egyes üzleti területeken, illetve kapnak egy rövid személyes jellemzést is. A L’Oréalnál úgy tartják, az is növeli vonzerejüket, hogy szorgalmazzák a cégen belüli mobilitást. Márkaportfóliójuk lehetővé teszi, hogy két-három év után új pozíciót ajánljanak munkavállalóiknak, akiknek lehetőségük van váltani a márkák, a szakmai területek, a divíziók és az országok között.


A vonzóság szempontjából ezüstérmes Mol-csoport a Corvinuson végzettek körében az első helyet tudhatja magáénak, a KarrierStart Top Vállalatok között pedig pénzügyi területen szerzett címet. „A közgazdászok számára vonzó lehet, hogy aktívan részt vehetnek a csoport működését szabályozó és irányító nemzetközi folyamatok kitalálásában, és nem egy külföldi anyavállalat utasításai korlátozzák a mozgásterüket” – világít rá Szőcs László hr igazgató. A cégcsoport azt követően kezdett fokozottan figyelni a tehetségek felkutatására, hogy a rendszerváltást követően fokozatosan vesztett a vonzerejéből a mérnökképzés.
Az olajipari szakmákból ráadásul nemzetközi szinten is egy teljes generáció kiesett a nyolcvanas, kilencvenes évek kedvezőtlen iparági körülményei, és az abból következő elbocsátási hullám miatt. A magyar vállalatcsoport hazai szinten úgy igyekszik „lehalászni” a legjobb embereket, hogy hat egyetemmel – a szakmához szorosan kapcsolódó intézmények mellett a Corvinusszal – stratégiai együttműködést kezdeményezett. „Mivel a Mol nemzetközi léptékben közepes cégnek számít, nálunk a tudatos építkezés lehet a siker záloga, szemben a multikkal, amelyek bárkit bárhonnan képesek elcsábítani” – ad magyarázatot Szőcs László.

Egyes iparágak vállalatait ugyanakkor tipikusan „büntették” a pályakezdők. Kiszorultak a korábban jóval népszerűbb hipermarketek és kereskedelmi láncok, miként a bankok, és különösen a biztosítótársaságok munkáltatói arculata is megsínylette a válságot. A presztízsvesztés kötődhet mind a biztosítási ügynöki szakma népszerűtlenségéhez, mind a közelmúlt politikai intézkedéseiről, különadók bevezetéséről és a nyugdíjrendszer átalakításáról szóló hírekhez is.

BŐVÍTŐ JÁRMŰGYÁRTÓK. Annál több sikert könyvelhetnek el a recessziót szintén megszenvedő autóipari szereplők. A tendencia minden bizonnyal összefüggésbe hozható a bővülő elhelyezkedési lehetőségekkel. Az Audi Hungariánál a múlt évhez képest megduplázódott a pályakezdőknek kínált pozíciók száma (összesen 61 ilyen munkatársat vettek fel), habár továbbra sem éri el a válság előtti szintet. A már bejelentett 900 millió eurós beruházás révén 2013-ig új présüzemmel, karosszériagyárral, lakkozóval és járműszereldével is kiegészül a járműgyár. E bővítésnek köszönhetően több mint 1800 munkatársat keresnek.

„Valóban nehéz éveket éltünk át, de most növekedés indult el az iparágban” – erősíti meg Ulrich Jäger, a Mercedes-Benz Kft. személyzeti igazgatója is. A vállalatnál 2010-ben 700 embert alkalmaztak, s az év végére 2 ezer főre kívánják emelni a létszámot. Egyelőre főként tapasztalt munkatársakat keresnek, ám az utánpótlás érdekében kapcsolatot alakítottak ki a Kecskeméti Főiskolával valamint helyi középiskolákkal. Az együttműködés azt is szolgálja, hogy gazdagítsák a magyar fiatalok gyakorlati ismereteit, ugyanis e téren sokkal rosszabb a helyzet, mint például a német ifjak körében.