Elképesztően vigyázzák az ötkarikás brandet a jogtulajdonosok. Döntően csak a hivatalos támogatók használhatják az emblémákat. Igaz, az olimpia nagy szponzorai mintegy kétmilliárd euróval járulnak hozzá a rendezéshez. Hogy a kedvükben járjanak, még egyes netes hashtagek, például a #Rio2016 céges használatát is csak nekik engedik meg.