John Riccitiello a világ egyik legnagyobb játékfejlesztő és -kiadó cégét vezette 2004-ig. Ezen időszak alatt a cég ontotta a Sims és a Medal of Honor különböző folytatásait, folyamatosan az eladási listák élén tartva a programok újabb és újabb verzióit:

Működésének hét éve alatt valószínűleg nem gondolta, hogy a játékosok milliói már nagyon unják a fantáziátlan sorozatokat. Most az E3-on elhangzott előadásban arról beszélt, hogy a játékfejlesztésből kifogyott az újító szellem és az unikális gondolkodás. Véleménye szerint már jó ideje nem készült egyetlen újszerű játék sem. „Hiányoznak az egyedi ötletek és az innovatív gondolkodás.”

„Sok termék termék pont ugyanúgy néz ki mint a tavalyi” – mondta, kiemelve, hogy csak néhány fejlesztő volt képes olyat alkotni, amely megindítja a játékosok fantáziáját. A hagyományos játékok hanyatlásának okait keresve kifejtette azt is, hogy az online játékok jelentős teret nyertek a 30-40 óra játékidővel rendelkező PC-s játékokkal szemben.

Riccitiello szerint a játékosok milliói által favorizált játékok ma már nem kötődhetnek a hagyományos sablonokhoz, túl kell lépni a megszokott formákon és lehetőségeken. A játékosok szabadságot és lehetőségeket keresnek a játékokon belül.

A meglepő előadásban célzásokat tett arra, hogy az Electronic Arts valamiféle nagy dobásra készül a közeljövőben, de pontosabban nem körvonalazta, hogy mire.

Elképzelhető, hogy a szintén most kiszivárogtatott hírre gondolt, miszerint Steven Spielberg játékot készít. A híres filmrendező projektjéről ennél többet nem is lehet tudni, mivel mind a játék stílusát, mind a címét szigorúan titkosan kezelik. Meglepő módon Spielberg szintén a korlátlan lehetőségekről és a játékosok által átélhető élményekről beszélt egy interjúban. Azt elárulta a Newsweeknek, hogy 3 összetett játékot készítenek egyszerre, amelyek különböznek minden eddigitől.

Kapcsolódó cikkek