Az Y- és a Z-generáció mellett az idősebbek körében is ritka baráti találkozó, házibuli, nyaralás vagy épp otthoni kikapcsolódás YouTube nélkül. Ma, az okostelefonok és táblagépek egyeduralkodása idején számos online szolgáltatás forgalma szinte már megegyezik az asztali gépek és a mobiltelefonok területén. A mobil-adatforgalomnak például közel 20 százalékát teszi ki a YouTube.com oldal. Tavaly napi 200 millió videót néztek rajta mobilról, és ez a szám azóta folyamatosan nő. Kézenfekvő tehát, hogy a bevételek jelentős részét is erről a felületről szeretnék elnyerni.

„Mindezek ellenére az elmúlt években a YouTube komoly veszteségeket termelt a Google számára. Nagyon nehezen fordíthatók bevételt termelővé a videók, a tapasztalatok alapján csak tömeges eléréssel, értékesítéssel lehet reklámot eladni" - mondja Dén Mátyás, az Opinion Leaders Kft. ügyvezetője. A médiaszakértő szerint ennek első lépése volt az évekkel ezelőtt bevezetett, videók közben felugró reklám, banner, majd a 2010-ben debütáló, lejátszás előtt megjelenő mozgóké-pes videoreklám. A felhasználók legnagyobb bánatára idén februártól már a magyar felületen is elkerülhetetlenül futnak a videók előtti reklámok. Bár publikus információ nincs és valószínűleg nem is lesz arról, hogy regionális szinten mekkora bevételt hoz mindez a hirdetőknek és a Google-nak, az általános felhasználói vélemény megegyezik: a netes videók előtti hirdetés zavaró, és egyelőre nincs trükk a kikerülésére.

MINDEN LÉPÉST FIGYELNEK
A célzott megjelenésnek két módja létezik: tartalmi és felhasználói. Lehet targetálni kategóriára, kulcsszavakra, ez a Google szemantikai rendszerének segítségével válogatja össze azokat a releváns videókat, amelyek előtt megfelelő haté-konyságú lehet egy-egy reklám. A másik módszer a Google alkalmazásait (levelezés, dokumentumszerkesztő, képmegosztó és hasonlók) használja, ahová a felhasználó bejelentkezik a böngészőjével. A Google szoftvere ugyanis pontosan feljegyzi, milyen weboldalakon jártunk a keresést követően, milyen témájú e-maileket kaptunk és írtunk, ha a Gmail levelezőrendszerét használtuk. A program ezek alapján állítja be a feltételezetten személyes érdekeltségű reklámot, hirdetést.

A külföldön 2010 óta működő videók előtti hirdetés újdonsága, hogy habár elkerülhetetlenül megjelenik a videó előtt, öt másodperc leteltével a felhasználó dönti el, hogy tovább nézi-e, vagy a videóhoz kattint. Annak ellenére, hogy a kivédhetetlenül megjelenő hirdetés és a pluszkattintások zavarók, a felhasználók 15-45 százaléka végignézi a reklámot. Ennek oka nagy valószínűséggel az a pszichológiai sajátosság, hogy ha az illető azt érzi, van beleszólása és lehetősége megszakítani a folyamatot, sokkal kevésbé tiltakozik ellene. A pénzügyi részletek is mások ez esetben - az eddigi hirdetéseknél akkor számláztak, ha a felhasználó rákattintott, ennél a reklámfajtánál viszont akkor, ha legalább 30 másodpercig tekinti meg vagy végignézi a videót.

ALMÁSOK ELŐNYBEN
Augusztus 23-a óta a tengerentúlon már a mobilos YouTube-felhasználók számára is megjelennek a lejátszás előtti reklámok. Egyelőre csak az androidos telefonokon elérhetők, mert az iPhone YouTube-alkalmazása még nem engedélyez hirdetést. A megválaszolatlan kérdés még rengeteg, és a hatékonyság korántsem garantált, mindenesetre a hirdetők nem akartak abba a hibába esni, mint a Facebook esetén, ahol a mobilfelületes verzióban nincsenek reklámok, ezért hiába a temérdek felhasználó, bevétel jóformán nincs. „Értem, hogy az elképesztően nagy szerverparkot és annak üzemeltetését indirekt módon a nézőkkel akarja megfizettetni a Google, de a mobiltelefonon, tableten megjelenő ilyen szintű direkt rek-lám túlzottan belenyúl a felhasználó privát szférájába" - osztja meg véleményét a Figyelővel Dén Mátyás. „Az az érzésem, mintha egy ismeretlen ember úgy szólítana le az utcán, hogy az arcomtól öt centire kezd el beszélni."

YouTube-trükkök
Mivel a Google a YouTube tulajdonosa, így a legtöbb beállítást és trükköt Google Chrome böngészővel használhatjuk, amikor a legismertebb videomegosztót nézzük. A YouTube Options for Google Chrome nevű ingyenes program letöltés után beépül a Chrome böngészőbe. Ennek Beállítások, azon belül Bővítmények menüpontja számos lehetőséget kínál, ráadásul más videós oldalakon is használható. A Show advanced settings fülre kattintva még több beállítás érhető el. A teljesség igénye nélkül az alábbi opciók választhatók:

- állítható a videók mérete és felbontása
- lejátszás közben megjelenő reklámok, feltöltő megjegy¬zéseinek, feliratainak tiltása, finomítása (Behavior opció)
- videók letöltése
- folyamatos lejátszás, kapcso¬lódó videók megnyitásának helye (új lapon, új ablakban futó videó helyett)
- Layout menüpont alatt rendezhető, finomítható az oldal

 

Kapcsolódó cikkek