Girlandok, lágy ünnepi zene és egy égig erő karácsonyfa - a JouéClub ("Játékklub") világába csöppentünk, ahonnan elégedett vásárlók lépnek ki teli szatyrokkal. Persze akadnak olyanok is, akik nem találták meg a keresett ajándékot. „Egy hintó szerepel az unokahúgom Mikulásnak írt levelében, de azt mondták az eladók, hogy próbálkozzak a jövő héten" - meséli egy vásárló. Ez a történet eggyel kevesebb eladást jelent a dán óriás, a Lego számára, amely bevételei felét az évnek ebben az időszakában realizálja. „Azok a cégek, amelyek éves forgalma nagy mértékben függ a Karácsonytól már több, mint egy évvel korábban megkezdik az előkészületeket. A Lego, a Smoby, a La Redoute, az Orange és a többi hasonló márka esetében az online értékesítés 20-30 százaléka is ekkor bonyolódik le" - magyarázza Marc Lolivier, az e-kereskedelem szakértője.

A Lego esetében az idén decemberben árusított játékokat már 2010-ben bemutatták, és Dániában már most megtekinthetjük a 2014-es kollekciót. „A játékgyárak nagy gyűlését" minden évben a németországi Nurembergben tartják, ahol a kiállítók bemutatják leendő vásárlóiknak az új termékeiket. Idén februárban 80 000 ember jelent meg a találkozón.

A piaci verseny kiélezettségét pontosan tükrözi, hogy a méltán híres Toys'R'Us az utolsó pillanatig titokban tartja terveit. A félelem nem hiábavaló a versenytársaktól. „Az Auchan játékkatalógusok borítóján pontosan ugyanolyan hőlégballon látható, mint a miénken" - mondja felháborodva Rémi Portes, a bolt igazgatója.

A játékok mellett szót kell ejteni az elektronikai termékeket gyártó cégekről is, amelyek már áprilisban előzetes számításokat végeznek az év végi eladásokat illetően. A rendelések leadásának legutolsó határideje a játékok esetében június. „Az alkatrészek 60 százaléka Kínából érkezik Franciaországba - ezek gyártását mihamarabb elkezdjük, de az összerakással várunk, ameddig csak lehet" - árulja el Thomas Le Paul, a Smoby általános igazgatója. A nyári szünetben kezdetét veszi a katalógusok és a reklámok gyártása, amiknek sugárzása október végén kezdődik és 50 százalékkal drágább az év végén. A tévében szereplő hirdetések mellett a levelek és az e-mailek kiküldése is nagy szerepet játszik a karácsonyi hajrában. Ezek után kezdődik meg a termékek kiszállítása a boltokba. A játékokat októberben, a tartós élelmiszereket novemberben, a frisseket pedig december közepén viszik az eladás helyszínére. Ilyenkor, az általában gyümölcsöket és zöldségeket szállító kamionok is babákkal és biciklikkel vannak megrakodva. „Ebben az időszakban nagyon fontos, hogy mindenre odafigyeljünk, mert ekkor kaphatjuk a legtöbb kritikát a vásárlóinktól" - mondja Malcom Wilson, a Norbert Dentressangle szállítócég egyik vezetője.

A boltok vezetői az ünnepek előtt három héten keresztül kapják a telefonhívásokat azoktól a szülőktől, akik nem találják a Mikulás listáján szereplő játékokat. Ám ekkor már mindenki tehetetlen, mert a készülődés kezdetét vette a következő Karácsonyra.

Kapcsolódó cikkek