A gazdasági folyamatok leírásának két alapvető fogalma a kereslet és a kínálat. Ideális esetben ezek arra törekednek, hogy egyensúlyba kerüljenek. Minek gyártsunk még golyóscsapágyat, ha már így is hegyekben áll a raktárban? A kereslet feltérképezése nem csupán a vállalatok számára létfontosságú, hanem a gazdaságpolitikai döntésekben is. Ha egy kormányzat mondjuk az áfa emelését tervezi, vagy egy adott társadalmi csoport jövedelemadóját akarja csökkenteni, akkor célszerű tisztában lennie azzal, hogy döntése nyomán ki nyer és ki veszít, vagyis hogyan változik a kereslet.

Az 1960-as, '70-es években közgazdászok egy csoportjának feltűnt, hogy a keresletet addig leíró modellek nem képesek tökéletesen leírni a keresletváltozás nyomán előálló árváltozásokat. Azt is észrevették, hogy a fogyasztók bizony gyakran nem a racionalitás talaján hozzák meg döntéseiket. Ebben a munkában volt kiemelkedő szerepe az idei díjazottnak, az 1945-ben Edinburghban született, a Princeton University-n tanító Angus Deaton-nak.

Bővebben a Figyelő legfrissebb számában.