A kínai piac meghódításától reméli korábbi növekedési tempójának megközelítését a mobilvilágot forradalmasító vállalat. Az olcsóbb készülékek csatasorba állítása azonban visszafelé is elsülhet. Már csa a következők miatt is. Semmi meglepőt nem mutatott be az Apple, hiszen minden lényeges részlet előre kiszivárgott, először a cég történetében.

Ugyanakkor a termékbejelentés éppen annyi újítást adott, hogy a befektetők örüljenek, vagy legalább is ne keseredjenek el nagyon. Így foglalható össze röviden az iPhone 5C és az 5S megjelenése. Az 5S mind külsőleg, mind az ujjlenyomat szenzort vagy a megújult fényképezőt, esetleg a 64 bites rendszert tekintve hoz éppen annyi újat, hogy az elvakult hívőknek megérje váltani. Az új vásárlóknak pedig éppen annyi újdonságot, hogy esetleg valamely konkurens Androidos (esetleg Windowsos?) csúcskészülék helyett az iPhone 5S-t válasszák.

Szerdán az amerikai nyitás előtt 480 dollár alá esett be az ár, de aki nagyon bízik abban, hogy a China Mobile-lel sikerül megállapodni, az kockáztathat a vásárlással. Biztosra azonban csak akkor lehet menni ha 3-6 hónap múlva megérkeznek a részletesebb telefon-értékesítési adatok a kínai piacról.

A Figyelő hetilap szeptember 12-én, csütörtökön megjelenő 2013/37-ik számában részletes cikk foglalkozik az Apple ázsiai stratégiájával. Alább - kedvcsinálásként - idézünk a hetilap cikkéből.

Tim Cook minden reggel háromnegyed 4-kor kel, hogy legyen ideje átnézni az e-mailjeit. Az Apple vezérigazgatója legendás elődjéhez hasonlóan munkamániás, ám az üzleti megbeszéléseken szinte Steve Jobs ellentéte. Mondandóját barátságosan vezeti fel, és a bólintások mellett az őszinte reakciókat is várja. Bár vezetése alatt az Apple békésebb munkahely lett, a korábban lehengerlő termékbemutatók megszürkültek, és akadnak olyan hangok is, miszerint hiányzik a cégnél a gyeplőt folyton kézben tartó vezetés és az a feszültség, ami a beosztottakat állandóan jobb munkára sarkallta.

A cég sokáig a válságot követő időszak legnagyobb tőzsdei sztorija volt, a menetelést Jobs halála sem törte meg. A fordulópont tavaly szeptember 21-én jött el, amikor a vállalat elérte napon belüli 705 dolláros árfolyamcsúcsát (a rekordzáróár 702 dollár volt két nappal korábban). Ekkor ugyan már 1000 dolláros elemzői célárfolyam is akadt, de a várakozások olyan magasak voltak, hogy azokhoz képest a 21-én debütáló új csúcskészülék, az iPhone 5 rekordot jelentő eladásai is csa-lódást okoztak. Majd a következő hónapokban egyre bizonyosabbá vált, hogy az értékesítés és a profit növekedése lassul, így a befektetők tömegesen fordultak el a részvénytől. (Az árfolyam alakulását és a befektetői szempontokat lásd a grafikonon és a keretes cikkben.)

Ekkor a befektetők már arra is felfigyeltek, hogy Cook alatt megszaporodtak a személyi változások, emiatt a kiskereskedelmi üzletágnak például jelenleg nincs is vezetője. A divízió korábbi elnöke, Ron Johnson még 2011-ben távozott, majd a helyére felvett John Browettet kilenc hónap után maga Tim Cook bocsátotta el. Benne az után rendült meg a bizalom, hogy költségtakarékosság címén a workshopok és a boltokban dolgozók számának csökkentését sürgette. Egy ideig azt suttogták, hogy talán a részleg alelnöke kapja meg a helyét, de Jerry McDougal az előremenetelés helyett inkább otthagyta a céget. De a legnagyobb meglepetést az iOS fejlesztéséért felelős alelnök, Scott Forstall távozása okozta. Menesztésében közrejátszott az Apple elfuserált térképszolgáltatása körüli balhé, no meg, hogy néhány kollégájával nehezen tudott együttműködni. Pedig habitusa és tehetsége miatt Jobs halála után sokan őt várták a vezetői székbe.

A világcéget persze ezek után sem kell temetni, hiszen számos továbblépési pont kínálkozik. Egyik stratégia sem kockázatmentes, és ezek közül most kettőt egyszerre próbál bevetni az okostelefon-piacon a cupertinói vállalat. Egyfelől a cég egy jóval olcsóbb modellel, az iPhone 5C-vel is piacra lép. E kétélű fegyver bevetését hat évig sikerült elkerülni. Mert bár nem az Apple (hanem a Samsung) adja el a leg-több telefont világszerte, a készülékeken elért nyereségráta messze az amerikai nagyvállalatnál a legjobb. Nagyon kell ezért figyelni, hogy a drágább modellek jól megkülönböztethetők legyenek, illetve arra is, milyen piacokon lesz elérhető a műanyag borítású, viszonylag olcsó iPhone.
Kovács Péter, a Buda-Cash brókerház nemzetközi üzletágának vezetője ugyanakkor nem aggódik az olcsó kütyü esetleges imázsromboló hatása miatt.

További részletek a friss Figyelőben.

Kapcsolódó cikkek