A leggazdagabb osztrák vagyonát egyetlen termékkel alapozta meg, amelynek sem az ötlete, sem a receptje, sem a neve, de még a gyártása sem az övé. A Red Bull energiaital piacra dobója a zseniális marketingnek köszönheti a cég felívelését. A hetven felé közelítő örökifjú playboy kerüli a nyilvánosságot, pedig egyénisége jól illik az energiaital arculatához.