A kérdés örök téma a söripar számára, de az elmúlt három évben Magyarországon tapasztalható trendek - elsősorban az ízesített, valamint az ízesített alkohol -és cukormentes sörök - térnyerése miatt különösen aktuális. A hazai piac telített, a növekvő adóterhek miatt romlott az ágazat nyereségessége és az elmúlt két év során tapasztalható növekedés is megtorpant 2013-ban.